汪峰送章子怡 9 克拉的钻戒求婚，女方感动得含泪说愿意。梁朝伟送上 12 克拉的钻戒，刘嘉玲也落泪了。

9 克拉，12 克拉，然后流泪。它不光让你相信钻石等于爱情，还让你相信钻石的大小就等于爱情的份量。

瞧见没？要是你爱我，就给我买最大的那颗。男人说：“这都是营销的套路呀，傻子才会买。”女人说：“那你愿意为我当一回傻子不？”

这是啥？这就是“等于”的魔力。你不想买，可由不得你。

你觉得套路深，可这事儿还没完呢，因为还有个最大的麻烦没解决：二手市场。

钻石和其他的奢侈品不一样，新的和旧的几乎没啥差别。你的 LV 包背了一年，会有磨损。

你的绿水鬼戴了一年，会有磨损。

可你的钻戒买了一年，几乎没啥磨损，因为好多人都不戴。要是大量的钻石流入市场，价格就保不住了，所以一定得让你一直拿在手里，这辈子都别卖，商家才能一直赚新人的钱。所以就有了第三步，就是永远流传。

钻石永远不变，你们的婚姻也永远不变。

永远，永远拿在手里，永远别想着卖，永远都是你们最美好的爱情。要买，就去买新的。你拿别人用过的钻戒去求婚，多不好意思呀？要卖，那是不可能的。你为了钱把爱情的信物卖了，多不好意思呀？卖了钻戒就等于婚姻破裂。

这才是最让人难受的地方。

广告咋变成真理？答案就是：重复 1000 遍。要是不行，那就再重复 1000 遍。

钻石“钻石恒久远，一颗永流传”背后的营销套路：钻石本身价值不大，最初不稀缺，被贵族炫耀。后来发现大矿后，商人限量供应使其成为奢侈品。但价格下滑后，又将钻石与爱情绑定，让人们认为钻戒等于爱情，钻石大小等于爱情分量。此外，为防止二手市场冲击价格，强调钻石永流传，让人们不会出售，从而商家能持续赚钱。总之，钻石的价值主要靠营销赋予，通过不断重复相关理念来影响消费者。