? 重视实用价值：消费者关注重点从价格转为实用价值，更愿意为性价比高的产品买单.

? 消费者主导“猎廉”：从供给方主导转为消费者主动寻找低价优质产品的“猎廉”行为.

? 局部地区“消费下行”：不同地区表现程度不同，消费者消费标准聚焦性价比，更倾向于弱品牌效应、强实用价值的产品.

行为影响

? 消费偏好精细化：消费需求细分到各领域，产品和服务更精细，不同年龄阶层消费偏好更清晰.

? 消费行为理性化：消费需求和决策都更理性，消费者会综合考量质量、服务等多方面因素，对比不同销售渠道后选择最经济的产品或服务.

? 消费经验共享增多：消费降级产品覆盖面扩大，消费者共鸣和诉求趋于一致，激发分享消费心得的动力，促使市场信息透明化，减少消费盲目从众现象.

“低欲望时代”主要是指社会中相当一部分人群消费欲望、奋斗欲望等降低的时期。

产生背景

? 经济压力方面：在经济增长放缓、生活成本上升（如高房价、教育医疗支出沉重）的情况下，人们感到实现物质提升的难度增大。比如许多年轻人面对高昂的房价，觉得购房遥不可及，从而降低了在这方面的欲望。

? 社会观念变化：现代社会更加多元包容，一些人开始反思传统的物质至上观念，认为简单生活也能带来幸福。他们不再将物质的丰富和社会地位的提升作为主要追求目标。

主要表现

? 消费方面：消费者更注重产品的基本功能和性价比。以服装为例，人们可能不再追求潮流品牌和频繁更新款式，而是选择简单、耐穿的基本款服饰。对高端奢侈品的购买热情下降，非必要的消费支出减少。

? 工作与奋斗方面：部分人不再像过去一样一心追求事业晋升、高强度加班获取更多报酬。而是更倾向于一种相对平稳的工作状态，更加关注工作与生活的平衡。

可能的影响

? 经济领域：消费市场的结构发生变化，传统的高端消费、炫耀性消费市场可能受到冲击，而平价、实用型产品的市场需求相对稳定。例如，一些主打性价比的品牌市场份额可能会增加。

? 社会层面：社会竞争压力可能会在一定程度上减小，人们有更多时间和精力关注个人精神世界、家庭和社会公益等。不过也可能会出现动力不足的情况，影响社会创新和经济活力的持续提升。