【#全国化妆品销售额暴跌，“口红效应”竟是百年骗局？#】

古人们：化妆品？口红？那是胭脂水粉？

【朋友们，整个11月份，你们猜全国最卖不出去的是什么品类？】

古人们：还猜什么啊，你标题不都告诉答案了……

【化！妆！品！哇，真的太离谱了。

我去看了一下11月份的社会消费品零售数据，整个化妆品类同比要跌了26.4%，11月份可是还有一个双十一呀，这到底发生了啥？

总不能是一夜之间，全国女性集体觉醒，不买化妆品了吧。】

古人们：东西卖不出去还能因为啥，要么东西不行了，要么人们没钱了呗。

女子们：什么觉醒不觉醒的？只要东西好，用上可以美美的，大家又都轻易买得起，谁会不想买呢？

【而且经济学家不是一直和我们说会有“口红效应”吗？不是说经济不好的时候大家都喜欢花点小钱买点开心吗？怎么回事儿到底？】

古人们：啊？经济不好还花钱啊？怕人死了钱没花了？

财臣们：其实有点道理，但前提是这个经济不好不是穷死，而是人手里还有小钱可花，并且没有免费或者更便宜的“开心”方法。

【我这要命的好奇心就又起来了，给大家把古今中外的数据都扒了一圈，我发现我们可能真的被某些经济学家给忽悠了整整100多年。

首先“口红效应”很可能一开始就被误会了。

这个理论提出的背景是上世纪30年代，那个时候美国经济大萧条，但是也是在那个时候美国的女性就业率快速增长。

1930年美国的女性就业人数是1067.9万，快10年以后就快速增长到了1257.万整，就业妇女在所有女性中的占比也在快速增长，从24%增长到了28.9%。】

古人们：美国也让女人出门干活？一千多万人，都快赶上某些时期的全国人口了，他们哪来的这么多活可做？

诸朝女性们：我如果也可以出去工作就好了，自己挣钱能解决很多问题。

【所以那个时候口红突然卖的好，很可能还真不是因为经济差。

更多的女性进入到了职场，她们也更多人需要打扮的体面了，刚需就是增长了呀。】

古人们：有道理，后世那些女老师、女列车员、女医生，她们看起来都是气色很好很体面的样子。